王兴洮先生接受平面帝国专访

By admin, 2011年5月8日


平面帝国:您的品牌观点是什么?
dama:做品牌和做人是一样,世间诸事皆以人为蓝本,品牌也跳不出这个道理。

平面帝国:您认为一个好的品牌应该具有哪些必备因素?

dama:这就有点像问好人应该是是什么样一样,这个很难一下回答,因为不同的品牌定位对好品牌的理解是不同的,比如有些品牌应该具备易于识别,便于传播这样的因素,有些则反其道行之,比如部分奢侈品牌。但是一些普遍因素应该具备,比如:优秀的品质,积极正面的形象。还是和做人的道理一样,健康,快乐的生活是各个名族都共通的。

平面帝国:您在字体和图形方面很有研究,那么您认为字体设计应该遵循什么规律,如何才能做好字体和图形设计?
dama:字体设计还是和做人一样,这个观点无论是我在为客户设计还是教学中都坚持的观点,看字和看人一样,字体就像人,结构就是人的骨,笔画特征就是人的肉和皮。我们用的字体很多其实结构变化不大,区别大的是笔画特征,我们发现体操运动员无论怎么大的动作变化都不会摔倒,好的字体也是一样! 无论笔画什么样,结构上平稳就不会有问题。目前我们整个字体设计都有一种趋势,为了变化而变化字体结构,我想再过10年20年,我们反思当代的一些字体设计我们就会发现有些会很可笑。

平面帝国:您在做项目的时候,您考虑最多的因素是什么?
dama:品牌定位,比如品牌出现环境,受众接受环境。之后我们会考虑使用什么样的设计元素方向,比如是图形类还是字体类,是方角的还是圆角的,是明亮的还是灰色的等等,之后我们会分成小组创作方案,之后是讨论内部研究,淘汰不适合的方案,修改一些方案,之后我们会把一些内部觉得不错的方案做成PPT给客户演示,然后和客户沟通讨论,最后定稿。

平面帝国:能就您的一个案例来说明吗?
dama:可以,我们08年接手悄悄话手工巧克力这个品牌,之前他们仅仅是长春地区的一个小品牌,不能说不好,也不能说好,我们接手后研究分析了他的定位后,从新做了品牌改造,设计了新的字体标志,新品牌形象更加便于传播和记忆,也更加贴近他们的目标人群——18-25岁之间的青年消费者。

平面帝国:您对未来的设计市场怎么看?
dama:这个问题太大了,这应该问温总理,不是我能回答得了的了,设计业好,品牌也好,还是我们生活其他因素最后都要回到整个地区,国家或者世界这个大环境中思考,不存在绝对的设计和绝对的品牌。中国未来经济和政治环境好了,设计市场自然就好了。